形形色色的幌子
①在北宋著名畫家張擇端所繪的傳世佳作《清明上河圖》中，各色幌子隨風飄舞，搖曳多姿，似乎是在向世人展示宋代繁華的市井生活。《清明上河圖》中的幌子不僅數(shù)量眾多，而且色彩艷麗。幌子是中國傳統(tǒng)文化的重要載體，商業(yè)的繁榮、民眾的心態(tài)和世俗風尚，皆可由幌子折射出來。
②中國在傳統(tǒng)社會，幌子通常和招牌合稱為“招幌”?；献邮切袠I(yè)標志，以展示實物、模型、圖畫、文字或特定的符號等方式，將經營內容或商品種類等信息傳達給消費者。它以實物或象征性物象標志為主要形式，是可以摘掛或攜帶的動態(tài)招徠標志。狹義的“招幌”專指幌子，因招幌的功能在于招徠生意，所以幌子亦通謂“招幌”。
③幌子的出現(xiàn)離不開商業(yè)的發(fā)展?；献幼钤缬糜谏虡I(yè)經營，是兩千多年以前的事情。早在春秋戰(zhàn)國時期，《韓非子》中就記載了“自相矛盾”的典故：楚人有鬻盾與矛者，譽其盾曰“吾盾之堅，物莫能陷也”；又譽其矛曰“吾矛之利，于物無不陷也”，這應該就是最早的實物類幌子。當時，除了直接陳設的實物類幌子外，還逐步發(fā)展出抽象化的幌子，比如“幟”和“表”，指代的都是酒旗、酒幌。可見，春秋戰(zhàn)國時期，酒旗被高懸在酒店門前，人們從遠處便可望見。 易優(yōu)作文批改系統(tǒng)，易優(yōu)作文打分、易優(yōu)作文評分評價 <a href=http://www.zequeka.cn/jiaoshoulanmu/>易優(yōu)作文批改</A>
④盡管自秦漢以來，幌子已經出現(xiàn)在商家的經營活動當中，但真正將其大規(guī)模地運用到商業(yè)范疇內，則是在隋唐以后，尤其是宋明以來的事了。當時的民間商貿活動已經相當發(fā)達，無論商業(yè)貿易還是手工制造業(yè)，都在廣泛地使用幌子。有人對古典名著《水滸傳》做過專門的統(tǒng)計，僅這部作品中出現(xiàn)過的酒肆店家就有60多個，有酒旗、酒望、酒篩、招旗、草帚等不同名目的幌子。
⑤幌子可以分為實物類幌子、模型類幌子、象征類幌子和文字類幌子四大類。
⑥最早的幌子是將實物直接展示在顧客面前，即實物類幌子。這類幌子的優(yōu)點是取材方便、簡單易行、成本低，但是易碎、易腐爛、不易保存的商品不能使用這種廣告方式，如酒、油、飲料等液體商品；有些實物不宜長時間裸露陳展，如肉類、熟食等食品；有些行業(yè)不存在用作實物招幌的商品，如行醫(yī)、算命、收購、修理等行業(yè)。
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⑦模型類幌子是以特定的模型作為標志，將商品放大、夸張或者變形處理，代替實物做廣告。它克服了實物類幌子易損、易舊而不便保存的弊端，經久耐用且無需頻繁更替。如梳子店門前掛一只放大數(shù)倍的大木梳，煙袋鋪前懸掛特制的大煙袋，壽衣鋪前豎立一只逾尺高的大黑靴等。這些模型幌子因大出實物商品數(shù)倍而十分醒目，起到引起人們注意、誘發(fā)人們好奇心而購買商品的作用。
⑧象征類幌子是模型類幌子的延伸，是一種把經營的商品形象化、隱喻化的招幌類型。如藥酒葫蘆幌，即在紅色的酒葫蘆模型幌體上下分別鏤有象征籽實的小方孔，葫蘆腰部扎象征草藥的綠色飾帶，底部綴紅幌綢裝飾；又如典當行懸掛鈔桶，系由錢串模型變化而成，隱喻其行業(yè)經營活動主要是金錢流通，以物抵錢。
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⑨文字類幌子以在幌子上書寫特定的文字作為行業(yè)標識，可分為單一式文字幌子和復合式文字幌子。單一式文字幌子形式大都比較簡單，直接在牌、布、紙上書寫經營內容，如舊時典當行寫“當”字，酒鋪寫“酒”字，茶莊寫“茶”字。相對而言，復合式幌子是以幌子的形制、色彩的標識性為主，文字為輔。如清末民初北京崇文門大街一帶的門前便懸掛各式油簍，并寫有“酒”“油”“醬油”等字樣，以此復合式幌子來招徠生意。
⑩通常情況下，幌子需要常年懸掛，但有時也有季節(jié)和時令特點。每逢歲時節(jié)日，店鋪前要懸掛大紅燈籠，春節(jié)前夕需更換新幌。宋代汴京“中秋節(jié)前，諸店皆賣新酒，重新結絡門面彩樓，花頭畫竿，醉仙錦旗”。現(xiàn)在，幌子隨季節(jié)和時令的變化而變化，已超越作為行標的識別功能，而具有迎新辭舊、喜迎佳節(jié)的深層民俗文化意義。 作文培訓，就來蘇州易優(yōu)作文 http://www.zequeka.cn/minifoRm.html
（選自《百科知識》2014年第3期，有刪改）
14.閱讀⑤—⑨小節(jié)，分別概括4類幌子的特點。（4分）
15.通讀全文，說說作者是怎樣逐步將“幌子”的相關知識介紹清楚的。（4分）
16.本文主要運用了哪些說明方法？試舉一例分析其作用。（4分）
17.嚴謹、準確是說明文語言的基本特點，請以第⑨小節(jié)畫線句為例進行簡要分析。（3分）
14．（4分）展示實物；以模型代替實物；商品更加形象化和隱喻化；幌子上書寫文字。
15．（4分）由《清明上河圖》引出對幌子這一說明對象；介紹幌子的定義、作用、主要形式；商業(yè)發(fā)展對幌子出現(xiàn)、發(fā)展的影響；幌子的四大類型；幌子的意義。任意4點給全分。
16．（4分）分類別，作引用，舉例子（分類別一定要有1分，其它任意寫一個1分）；作用2分。
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17．（3分）“大都”，絕大多數(shù)情況下，大多數(shù)情況下單一文字幌子形式比較簡單，但不代表所有情況都是如此。去掉之后變得非常絕對。體現(xiàn)了說明文語言的準確性。 ——作文培訓，作文投稿，閱讀寫作能力提升，就來易優(yōu)作文。
