別讓廣告“綁架”電視劇
① “究竟是電視劇中間插播廣告？還是廣告中間插播電視劇？”一段時間以來，熱門電視劇播放中間總會頻繁出現(xiàn)廣告，觀眾的收視體驗因廣告的介入而支離破碎。完完整整、酣暢淋漓地欣賞一部電視劇，成了觀眾的奢望。這種情況無論如何不能說是正常而健康的。因此，當(dāng)國家廣電總局出臺規(guī)定禁止電視劇播放中間插播廣告時，大多數(shù)網(wǎng)友表示支持。這充分說明，此舉順民心、得民意，值得肯定。
②其實，人們并不反對合理的廣告，也理解廣告收入對于電視臺生存發(fā)展的重要意義，但是當(dāng)一集45分鐘的電視劇中間竟然插 播8至10條廣告時，廣告就已喧賓奪主，電視劇成了陪襯，觀眾被廣告“綁架”了。人們諷刺電視臺恨不能把電視劇“每分鐘都插進廣告賣掉?！边@種情況說明，有些電視播出機構(gòu)的價值觀發(fā)生了嚴重傾斜，經(jīng)濟效益的考量超過了社會效益，為了經(jīng)濟利益的最大化而損害了群眾正常的收視權(quán)益。
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③有人說，廣告商是電視臺的衣食父母，沒有巨額廣告，電視臺就不可能購進熱門電視劇。此言差矣，歸根結(jié)底，廣大觀眾才是電視臺真正的衣食父母，離開了龐大的受眾群體，哪個廣告商會給電視臺支付廣告費？作為深受我國觀眾喜愛的節(jié)目類型，電視劇在我國擁有廣泛的受眾，成為廣告商青睞的傳播載體。也正因如此，電視臺在制定廣告插播策略時，更應(yīng)考慮觀眾的需求，不能單方面強加于人。電視臺在實現(xiàn)合理的經(jīng)濟效益的同時，也要把廣電行業(yè)的社會形象和社會效益考慮進去。
④ “千臺一面”的同質(zhì)化，一直是困擾我國電視產(chǎn)業(yè)的頑疾。過于依賴電視劇就是這一頑疾的體現(xiàn)。最嚴重的時候，某熱門武俠劇竟然同時在十幾個衛(wèi)視頻道播出。眾多電視臺之所以會變成“電視劇臺”，一個重要原因就是缺少自己的核心競爭力，電視臺自制節(jié)目缺乏個性和吸引力，難以帶來廣告收入。迫不得已，電視臺為了爭奪廣告客戶、確保經(jīng)濟效益，就一窩蜂地競買熱門電視劇，又一窩蜂地在黃金時段播出，希望用電視劇龐大而穩(wěn)定的受眾群體實現(xiàn)廣告的有效傳播。所以，雖然我國有著世界最大的廣播電視網(wǎng)、最多的電視臺，但電視臺的播出模式和盈利模式卻幾乎如出一轍，能在國內(nèi)站穩(wěn)腳、進而在國際上打響自身品牌的中國電視臺少而又少。 易優(yōu)作文網(wǎng)，中小學(xué)學(xué)生學(xué)作文的好網(wǎng)站（http://www.zequeka.cn）
⑤希望電視臺不要過于看重“禁插廣告”的短期效應(yīng)，而著眼于長遠，把精力放在提升自身核心競爭力上，不斷打造各具特色的優(yōu)秀內(nèi)容資源。當(dāng)電視節(jié)目百花齊放、爭奇斗艷、觀者如潮、好評不斷的時候，廣告還是個問題嗎？
（選自 2011年11月29日《人民日報》）
15．請簡要概括本文的論述思路。（4分）
答：
15． 答：（1）首先針對現(xiàn)象，肯定禁插廣告順應(yīng)民心，符合民意；（2）其次，分析頻插廣告的危害；（3）再次，分析造成“千臺一面”的原因；（4）最后，提出希望，呼應(yīng)開頭。
16．結(jié)合文章內(nèi)容，談?wù)劇敖壖堋币辉~在文中的具體表現(xiàn)。（6分）
答：
16．答：（1）觀眾在觀看電視劇時，被廣告所“劫持”，收視權(quán)益受侵害（觀眾被綁架）；（2）廣告喧賓奪主，而電視劇為陪襯（電視劇被綁架）；（3）（3）電視臺本來不僅追求經(jīng)濟效益，更應(yīng)追求社會形象與社會效益，可現(xiàn)在卻用頻播廣告和購買熱門電視劇來確保經(jīng)濟效益。（電視臺被綁架） 易優(yōu)作文投稿、作文評價系統(tǒng)，http://www.zequeka.cn/jiaoshoulanmu/
17．結(jié)合文章內(nèi)容，（1）概括作者支持禁止電視劇播放中間插播廣告這一決定的理由；（2）概括作者認為電視臺的應(yīng)該做法。（8分
答：
17．答：（1）①頻插廣告嚴重損害群眾的正常收視權(quán)益；②頻插廣告忽略了電視臺的社會形象與社會效益；（2）①電視臺在追求經(jīng)濟效益時，更要追求社會形象與社會效益，不能損害觀眾的收視權(quán)益；②應(yīng)著眼長遠，注重提升自身核心競爭了，不斷打造各具特色的優(yōu)秀內(nèi)容資源。 ——作文培訓(xùn)，作文投稿，閱讀寫作能力提升，就來易優(yōu)作文。
