從文化工業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)
張曉明
①文化工業(yè)即用生產(chǎn)工業(yè)品的方式生產(chǎn)文化產(chǎn)品，以標(biāo)準(zhǔn)化抹殺個性化；文化產(chǎn)業(yè)則是中性的，說明了當(dāng)前各個文化行業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)日益緊密的聯(lián)系。
②文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國際組織和各國政府都使用的文化政策關(guān)鍵詞。由于不同國家和地區(qū)有不同的發(fā)展目標(biāo)，作為一個政策性用語的文化產(chǎn)業(yè)又衍生出各種不同的概念表述，如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)娛樂產(chǎn)業(yè)，甚至文化經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等。但是，如果把本輪全球化大潮中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看做一個歷史性的現(xiàn)象，所有這些概念與上世紀(jì)中期法蘭克福學(xué)派所批判的文化產(chǎn)業(yè)有一個本質(zhì)的不同：前者應(yīng)該被稱為文化產(chǎn)業(yè)，后者可以稱為文化工業(yè)。
③二者的區(qū)別首先可從英文的單復(fù)數(shù)上看出來：前者是復(fù)數(shù)cultural industries，后者是單數(shù)cultural industry。單數(shù)的文化產(chǎn)業(yè)起源于法蘭克福學(xué)派對美國大眾文化的批判，更確切地說應(yīng)該被翻譯為文化工業(yè)。很顯然，單數(shù)的文化產(chǎn)業(yè)，即文化工業(yè)充分表現(xiàn)出法蘭克福學(xué)派的批判傾向用生產(chǎn)工業(yè)品的方式生產(chǎn)文化產(chǎn)品，以標(biāo)準(zhǔn)化抹殺個性化。而復(fù)數(shù)的文化產(chǎn)業(yè)則是中性的，與文化行業(yè)同義，揚棄了法蘭克福學(xué)派的批判意味，僅僅是個經(jīng)濟(jì)學(xué)描述，說明了當(dāng)前各個文化行業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)日益緊密的聯(lián)系。
④最根本的區(qū)別是技術(shù)基礎(chǔ)，即從模擬技術(shù)走向數(shù)字技術(shù)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史可以根據(jù)如何對符號和文本進(jìn)行工業(yè)化復(fù)制的技術(shù)變化進(jìn)行分期。從法蘭克福學(xué)派對文化工業(yè)的批判到上世紀(jì)80年代歐洲人對文化產(chǎn)業(yè)概念的重新使用，觀念嬗變的基本原因是數(shù)字化信息技術(shù)革命。文化工業(yè)依賴的是19世紀(jì)末出現(xiàn)的現(xiàn)代電信和廣播技術(shù)，或者說模擬信號技術(shù)，而文化產(chǎn)業(yè)依賴的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，或者說數(shù)字化信息技術(shù)。信息模擬技術(shù)對文化內(nèi)容的生產(chǎn)在一定程度上以犧牲文化創(chuàng)作的個性化原則為條件，數(shù)字技術(shù)則可以實現(xiàn)個性化基礎(chǔ)上的生產(chǎn)。前一種叫做大規(guī)模復(fù)制，后一種可以叫大規(guī)模定制。數(shù)字技術(shù)革命克服了法蘭克福學(xué)派所批判的文化工業(yè)的弊病，將文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)到新的階段。
⑤因數(shù)字化信息技術(shù)革命而產(chǎn)生的變革仍然在持續(xù)地發(fā)酵，其影響既深且廣。比如，在企業(yè)微觀層面，發(fā)生了生產(chǎn)組織形式的變化。從文化工業(yè)時期福特式大規(guī)模生產(chǎn)模式，變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化的知識型企業(yè)，并從大規(guī)模工廠化生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榈赜蛐詣?chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意人才的集聚發(fā)展。又比如，在產(chǎn)業(yè)鏈層面出現(xiàn)了上游化和下游化的變化：傳統(tǒng)文化資源和文化遺產(chǎn)大規(guī)模的數(shù)字化成為世界各國文化產(chǎn)業(yè)競爭的基礎(chǔ)性工程，而生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展則成為推動文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展最重要的力量，文化經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等概念皆因此而生。作為一種數(shù)字文化，文化產(chǎn)業(yè)正在引領(lǐng)人類文明走向明天。
⑥從某種意義上說，我們目前還處在以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要特征的人類新文明的入口處，文化產(chǎn)業(yè)可能是我們所不理解的明天的產(chǎn)業(yè)。我們只是竭盡全力轉(zhuǎn)變觀念、跟上變革、向新時代移民的一代，我們的下一代，下下一代，將會是數(shù)字時代的原住民，他們對今天的文化產(chǎn)業(yè)會如何看，我們不知道。但是，我們殷切期待著。
（選自20130801光明網(wǎng) 《光明日報》）
1．下列關(guān)于文化工業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的表述，符合原文意思的一項是（3分）（ ）
A．文化工業(yè)是用生產(chǎn)品的方式生產(chǎn)化產(chǎn)品，源于上世紀(jì)中期法蘭克福學(xué)派所批判的文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化。
B．文化產(chǎn)業(yè)是國際組織和各國政府都使用的文化政策關(guān)鍵詞，用來說明文化行業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)個性化。
C．文化工業(yè)是一種大規(guī)模復(fù)制，其技術(shù)基礎(chǔ)是信息模擬技術(shù)，以現(xiàn)今電信和廣播技術(shù)對文化內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)。
D．文化產(chǎn)業(yè)是一種大規(guī)模定制，其技術(shù)基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以數(shù)字化信息技術(shù)充分實現(xiàn)個性基礎(chǔ)上的生產(chǎn)。
2．下列對原文思路的分析，不正確的一項是（3分）（ ）
A．①②段從生產(chǎn)方式和性質(zhì)上對文化工業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)概念作了界定，并批判了上世紀(jì)中期法蘭克福學(xué)派所言的文化產(chǎn)業(yè)。
B．第③段論述了在英文概念上的單復(fù)述區(qū)別，第④段從模擬技術(shù)和數(shù)字角度指出了兩者根本性的區(qū)別，這兩段構(gòu)成遞進(jìn)關(guān)系
C．第⑤⑥段論述了因數(shù)字化信息技術(shù)革命而產(chǎn)生的變革帶來的既深且廣影響，并且舉例論證，最后表達(dá)了對當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的期待。
D．文章的標(biāo)題是從文化工業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)，文本從文化工業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)層層展開，但論述的結(jié)構(gòu)是總分總。
3．下列對原文觀點的概括，不正確的一項是（3分）
A．文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個歷史性的現(xiàn)象，文化產(chǎn)業(yè)衍生出各種不同的概念表述，如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)娛樂產(chǎn)業(yè)等。
B．人們觀念的嬗變促使其技術(shù)基礎(chǔ)從模擬技術(shù)走向數(shù)字技術(shù)，數(shù)字技術(shù)革命克服了法蘭克福學(xué)派所批判的文化工業(yè)的弊病。
C．企業(yè)微觀層面的生產(chǎn)組織形式的變化，產(chǎn)業(yè)鏈層面的上游化和下游化的變化，反映了這變革仍然在持續(xù)地發(fā)酵。
D．我們目前還處在數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要特征的人類新文明的入口處，文化產(chǎn)業(yè)可能是我們所不理解的明天的產(chǎn)業(yè)。
參考答案
1．A （B項，強(qiáng)調(diào)個性化無中生有，原文說文化產(chǎn)業(yè)則是中性的；C項，現(xiàn)今 應(yīng)為現(xiàn)代，偷換時間概念；D項，充分應(yīng)為可以，以絕對說可能）
2． A （批判了上世紀(jì)中期法蘭克福學(xué)派所言的文化產(chǎn)業(yè)表述有誤，原文是所有這些概念與上世紀(jì)中期法蘭克福學(xué)派所批判的文化產(chǎn)業(yè)有一個本質(zhì)的不同）
3．C （A項，缺少假設(shè)條件如果；B項，觀念嬗變的基本原因是數(shù)字化信息技術(shù)革命,因果倒置；D項，表述不嚴(yán)密，加上從某種意義上說） ——作文培訓(xùn)，作文投稿，閱讀寫作能力提升，就來易優(yōu)作文。
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