春秋時代，楚國有一個珠寶商人，常常往來于楚國和鄭國之間作生意。有一次，他又準(zhǔn)備帶一批珠寶到鄭國去賣，為了吸引顧客，他想了一個招攬顧客的辦法。
首先，他選了一些上等的蘭木，做成許多式樣十分新穎的木匣，然后在匣子外面雕刻上精致的玫瑰花紋，四周還鑲嵌了許多彩色的羽毛，同時還用名貴的香料把匣子薰得香噴噴的。他想，把珠寶放在這樣的匣子里，鄭國人一定會搶著買，他就可以好好的做一筆生意了。
于是，這個珠寶商做好了準(zhǔn)備，就滿懷希望動身到鄭國去了。到了鄭國以后，他選了一條最熱鬧的街市來展示他的珠寶。結(jié)果，果然不出所料，馬上有許多人圍攏來欣賞和觀看，珠寶商看到客人這么擁擠，心中暗暗高興，以為可以大賺一筆錢了。
可是他仔細(xì)一聽顧客的話，不由得有些緊張起來。原來顧客們欣賞的是匣子的樣式以及裝飾的美麗，而對匣中的珠寶，卻毫不在意。
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珠寶商為了改變這個局面，高聲推銷匣子中的珠寶，可是顧客們感興趣的只是那些匣子，甚至還有人寧愿出很高的價錢只買匣子，而把珠寶無條件地還給那個珠寶商呢!
