振興老字號(hào):守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅
木桌凳、蓋碗茶和悠閑的老茶客,灰黑的磚瓦和斑駁的墻體透露出獨(dú)特的年代感。10多年前,導(dǎo)演寧浩在此喝了一個(gè)星期的茶,便誕生了一部電影《瘋狂的石頭》。之后,附近川美的學(xué)生、藝術(shù)家,都會(huì)來這兒尋找靈感。周末品茶,《工人日?qǐng)?bào)》記者驀然發(fā)現(xiàn):這家重慶最有味道的老茶館,在懷舊與現(xiàn)實(shí)中成為網(wǎng)紅。
老字號(hào)網(wǎng)紅爆款
目前全國有1200多個(gè)中華老字號(hào)品牌,許多老字號(hào)通過設(shè)計(jì)賦能、IP合作、跨界合作、非遺傳承、新零售等,推出了不少新產(chǎn)品和新服務(wù),借助互聯(lián)網(wǎng)銷售成為網(wǎng)紅??墒?,隨著市場(chǎng)競爭日趨激烈,傳統(tǒng)老字號(hào)品牌的發(fā)展開始逐漸分化,這1000多家老字號(hào)中,僅有10%蓬勃發(fā)展。
提升作文素養(yǎng),尋找作文素材,就來<A http://www.zequeka.cn/yuwensuyang/>易優(yōu)作文素養(yǎng)</a>。
誕生于上世紀(jì)五六十年代的美加凈與大白兔,是中國知名的兩大品牌,其腦洞大開的跨界聯(lián)姻出來的美加凈大白兔奶糖味潤唇膏一下就火了。據(jù)說開售不到1分鐘,就在網(wǎng)上被搶購一空。
在自帶情懷標(biāo)簽的老字號(hào)崛起之路上,大白兔并不孤獨(dú)。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì),近一年時(shí)間在天貓平臺(tái)上,老字號(hào)品牌被搜索的總次數(shù)超過10億次,老字號(hào)的消費(fèi)者超過8600萬人,購買老子哈奧的90后消費(fèi)者,也已經(jīng)超過了320萬人。除了美加凈大白兔奶糖味潤唇膏外,還有六種花露水風(fēng)味的雞尾酒、周黑鴨的辣味唇膏、瀘州老窖的頑味香水、福臨門的卸妝油,跨界成為老子號(hào)年輕化的突破口,國貨紛紛甩掉舊形象,以全新的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野。
事實(shí)上,老子號(hào)所作的各方面探索,都是基于品牌文化傳承,并非為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。北京稻香村有關(guān)負(fù)責(zé)人說,盲目追求轟動(dòng)效應(yīng)和噱頭的創(chuàng)新,會(huì)丟掉品牌的魂。老子號(hào)不僅要做網(wǎng)紅,更要做天天紅百年紅。 語文成績好,書法少不了,學(xué)書法,推薦<A http://www.zequeka.cn/miniform/type_3.html>易優(yōu)少兒書法培訓(xùn)</a>
奇葩新品受熱捧(易優(yōu)作文www.goodyw.com搜集整理)
去年的這個(gè)時(shí)候,上海老子號(hào)杏花樓創(chuàng)下了8個(gè)小時(shí)的排隊(duì)紀(jì)錄,其在清明節(jié)前推出的創(chuàng)新節(jié)令食品咸蛋黃肉松青團(tuán)收獲了意想不到的成功,被譽(yù)為當(dāng)時(shí)最紅的網(wǎng)紅產(chǎn)品,有幸買到的消費(fèi)者都忍不住在朋友圈炫耀一番。
去年夏天,老牌花露水六神牽手Rio雞尾酒,推出了一款花露水口味新品。甫一亮相,就成為消費(fèi)者矚目的話題明星,還在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。不少人直呼奇葩,喝了能驅(qū)蚊嗎也成為網(wǎng)友們爭相調(diào)侃的話題。
隨著95后00后逐漸成為消費(fèi)主力軍,老字號(hào)開始一改墨守成規(guī)的路線,主動(dòng)融入年輕消費(fèi)層。守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅,成為當(dāng)下眾多老字號(hào)的自我修養(yǎng),不僅要最大化地重現(xiàn)消費(fèi)者腦中對(duì)老字號(hào)經(jīng)典的記憶和認(rèn)知,同時(shí)還要給他們帶來新的體驗(yàn)和趣味。 易優(yōu)作文網(wǎng),中小學(xué)學(xué)生學(xué)作文的好網(wǎng)站(http://www.zequeka.cn)。
據(jù)調(diào)查,新奇特口味在今年將持續(xù)走紅吸睛。像MMS辣味巧克力豆、王老吉黑涼茶、奧利奧行走的表情包夾心餅干、海底撈懶人自煮微火鍋等,一波波新奇特個(gè)性化產(chǎn)品持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)者的嘗新欲,并引發(fā)年輕人的搶購熱潮。
得消費(fèi)者得市場(chǎng)
被網(wǎng)友戲稱為老漢撒嬌,猝不及防的瀘州老窖粉色香水、登上紐約時(shí)報(bào)周的老干媽衛(wèi)衣、與熱播影視劇合作制造話題的百雀羚無可否認(rèn),跨界、做IP確實(shí)好玩,但因產(chǎn)品新奇有趣帶來的熱度能維持多久仍未可知。
得消費(fèi)者,才能得市場(chǎng)。上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授周穎評(píng)價(jià)說,只有持續(xù)地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,給消費(fèi)者更好的體驗(yàn),老字號(hào)才能獲得更為長久的生命力。
大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,特色獨(dú)家定制產(chǎn)品正日漸成為平臺(tái)的消費(fèi)趨勢(shì)。依托京東大數(shù)據(jù)分析用戶喜好、智能匹配個(gè)性化偏好和多元化需求,進(jìn)行靈活反向定制的產(chǎn)品越發(fā)受到消費(fèi)者追捧。像百事星戰(zhàn)IP定制罐、周黑鴨啃定團(tuán)圓京東狗定制版、脈動(dòng)全職高手京東定制款2.0,脈動(dòng)XQ飛車QQ飛車十周年脈動(dòng)紀(jì)念瓶、立頓京東狗年特供奶茶裝等,都已上線京東,市場(chǎng)呼聲極高。(易優(yōu)作文www.goodyw.com搜集整理) 易優(yōu)作文批改系統(tǒng),易優(yōu)作文批改、易優(yōu)作文點(diǎn)評(píng) <a href=http://www.zequeka.cn/jiaoshoulanmu/>易優(yōu)作文批改</A>
技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)而言,具有生死存亡的意義?,F(xiàn)代社會(huì)科技發(fā)展日新月異,僅僅攥著祖?zhèn)鞯睦厦胤绞沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員劇錦文認(rèn)為,要保護(hù)傳承好老味道、老工藝,就必須有先進(jìn)技術(shù)作支撐,這樣才能再現(xiàn)老字號(hào)的輝煌。
(選自《工人日?qǐng)?bào)》2019年2月27日,有刪減)
1、下列說法符合文意的一項(xiàng)是( )
A.1000多家傳統(tǒng)老字號(hào)在日趨激烈的市場(chǎng)競爭中,大部分仍然能夠得到蓬勃發(fā)展。
B.在激烈的市場(chǎng)競爭中,老字號(hào)為了自身的發(fā)展,一定要追求轟動(dòng)效應(yīng)和噱頭的創(chuàng)新。
C.老牌花露水六神推出的花露水口味雞尾酒,受到年輕的95后00后網(wǎng)友們的熱捧。
D.老字號(hào)可依托京東大數(shù)據(jù),分析用戶喜好和多元化需求,為消費(fèi)者定制特色獨(dú)家產(chǎn)品。 在線作文批改系統(tǒng),<a href=http://www.zequeka.cn/jiaoshoulanmu/>易優(yōu)名師作文批改</A>
2、閱讀文章,根據(jù)畫線部分的內(nèi)容,將下面的采訪提綱補(bǔ)充完整。
時(shí)間
2月25日
采訪方式
電話采訪
采訪目的
①________
采訪對(duì)象
北京稻香村有關(guān)負(fù)責(zé)人
周穎(上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授)
劇錦文(中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員)
采訪問題
示例:您如何看待當(dāng)前眾多老字號(hào)跨界創(chuàng)新,成為網(wǎng)紅這一現(xiàn)象的?
②________
示例:技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)而言,具有什么意義?
3、閱讀全文,簡述老字號(hào)怎樣才能守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅。
4、湖州市商務(wù)局正在開展百年老字號(hào)中華行活動(dòng),湖州丁蓮芳食品有限公司為此準(zhǔn)備拍攝宣傳短片,請(qǐng)根據(jù)文章內(nèi)容,續(xù)寫宣傳短片的文字稿。
要求:①為百年老字號(hào)丁蓮芳的振興擬寫兩條措施;②語言得體,120字左右。
丁蓮芳的前世今生
歷史的車輪滾滾,它穿過時(shí)空的經(jīng),歲月的緯,從1878年的晨曦中走來。它摘下斗笠,打開挑子,用厚繭的手掌,鄭重托起一碗熱騰騰的千張包子粉絲頭,以鮮豬肉、千張為原料,裹成長枕形的千張包子,引得路人聞香紛沓。它就是距今一百四十多年歷史的中華老字號(hào)丁蓮芳。
百年倏忽過,時(shí)光來到2019年。這是一個(gè)市場(chǎng)競爭日趨激烈的時(shí)代,這是一個(gè)科技發(fā)展日新月異的時(shí)代。湖州丁蓮芳為了再現(xiàn)老字號(hào)的輝煌,________。
【答案】
1、D
2、了解企業(yè)負(fù)責(zé)人及專家學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)老字號(hào)品牌發(fā)展的看法和建議;示例1:老字號(hào)怎樣才能維持產(chǎn)品新奇有趣帶來的熱度?示例2:老字號(hào)怎樣才能獲得更為長久的生命力?
3、①推出新產(chǎn)品;②借助互聯(lián)網(wǎng),拓展銷售渠道;③最大化地重現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)經(jīng)典的記憶和認(rèn)知;④主動(dòng)融入消費(fèi)主力軍;⑤持續(xù)地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,給消費(fèi)者更好的體驗(yàn);⑥通過名人宣傳,擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。
4、推出了各式各樣的新產(chǎn)品,蟹黃千張包鮮美多汁,水果千張包甜美清爽,衍化出的迷你款博得孩子青睞,愛心款最受情侶追捧。丁蓮芳開通互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),發(fā)展微商團(tuán)隊(duì),拓展了銷售渠道。古色古香的店鋪,融入了時(shí)尚新潮的動(dòng)漫元素。百年品牌丁蓮芳已經(jīng)成為湖州美食的金名片 ——作文培訓(xùn),作文投稿,閱讀寫作能力提升,就來易優(yōu)作文。